Der spanische Telekommunikationskonzern Telefonica hatte im vergangenen Jahr den Breitbandanbieter Hansenet für seine deutsche Tochterfirma O2 Germany übernommen und wird nun im Laufe von zwei Jahren die DSL-Marke Alice einstellen. Die schöne blonde Alice wird also ihren Job verlieren und alle Alice-Breitbandtarife offenbar einen neuen Namen erhalten. Im Rahmen des Firmenkaufs hat Telefonica sich nicht die vollständigen Nutzungsrechte des Namens Alice gesichert sondern nur für drei Jahre.
Nach Ablauf der drei Jahre darf O2 die beliebte DSL-Marke nicht mehr bewerben und eine Vermarktung ist ebenfalls untersagt. Der Kauf von Hansenet bedeutet für Telefonica eine Stärkung des DSL-Geschäfts in Deutschland und zwar ist dadurch die DSL-Kundenzahl um 2,1 Millionen Kunden gestiegen. Der Jahresumsatz im DSL-Bereich beläuft sich auf rund 1 Milliarde Euro und in den kommenden Jahren wird er wohl bei O2 Germany weiter zulegen. Es ist derzeit noch unklar ob der Namensinhaber von Alice und zwar das italienische Telekommunikationsunternehmen Telecom Italia die Marke für die Vermarktung eigener Produkte nutzen wird.